Las historias de Instagram cumplen diez años dentro de poco y la compañía está preparando una novedad que podría cambiar por completo este producto. El formato, popularizado por Snapchat, tiene unas "reglas" básicas, como que desaparecen a las 24 horas y que podemos saber quienes han visto nuestra historia. Instagram plantea que podamos saltarnos estas y otras normas si pagamos una suscripción.

Instagram Plus. Es como se llamará este nuevo modelo de suscripción, tal y como cuentan en TechCrunch. Meta está probando una suscripción de pago para Instagram que permitirá a los usuarios disfrutar de una serie de beneficios respecto a las funcionalidades normales. Actualmente, Instagram tiene la opción de suscripción a Meta Verified (para tener el tick azul) orientada a creadores, pero esta nueva suscripción está dirigida a usuarios normales que quieran tener ciertos beneficios. El objetivo de Meta con esta jugada es diversificar las fuentes de ingresos de Instagram, que principalmente provienen de la publicidad.

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Funciones para el stalkeo. En un email a TechCrunch, Meta ha detallado cuales serán las funciones extra que llegarán con la suscripción. Llama la atención que la mayoría de funciones alimentan usos, digamos, poco sanos de la plataforma, justo cuando Meta ha sido declarada culpable de haber diseñado sus productos para generar adicción. Las funciones de Instagram Plus son las siguientes:

Ver historias de forma anónima, sin que la persona que las publicó lo sepa.Saber qué personas han visualizado tu historia más de una vez.Hacer búsquedas dentro de la lista de espectadores, para saber si una persona concreta ha visto tu historia sin tener que rebuscar en la listaAmpliar la duración de las historias durante 24 horas adicionales.Destacar una historia para que aparezca al principio del carrusel de historias de tus seguidores.Enviar "superlikes" animados a otras historias.Crear listas de audiencia más allá de "mejores amigos".Por qué es importante. Instagram reconociendo abiertamente que el cotilleo y la obsesión por las métricas de tus historias son comportamientos lo suficientemente extendidos como para monetizarlos. Pero hay algo que también es muy importante: que puedas destacar historias para que se vean más supone un cambio en las reglas del juego. Este tipo de funciones acaban creando una distinción entre usuarios que afecta, no sólo a las funcionalidades a las que tienen acceso, sino también a la visibilidad de sus contenidos.

Por qué ahora. Es la siguiente pregunta a plantearnos. Instagram es, junto a Facebook, la red social que más ingresos genera, por lo que no es que tenga un problema de liquidez. Sin embargo, ahora mismo las acciones de Meta no pasan por su mejor momento, en gran parte debido a la desconfianza generada por el gasto astronómico en infraestructura para IA. Con 3.000 millones de usuarios activos, Instagram Plus tiene el potencial para disparar aún más los ingresos para afrontar lo que se viene.

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Antecedentes. Instagram está siguiendo los pasos de otras redes sociales que han apostado por este tipo de suscripciones. El caso de modelo de suscripción más agresivo lo vimos con Twitter (ahora X), que tras la adquisición por parte de Elon Musk cambió por completo el significado del tick azul. Hoy, si no pagas no puedes enviar mensajes a cualquier usuario, ni editar posts, ni crear posts más largos o acceder a Grok. En el otro extremo tenemos Snapchat+, que es una suscripción que añade beneficios sin deteriorar la experiencia gratuita. Entre sus funciones está poder acceder antes que nadie a funciones experimentales, más almacenamiento y acceso a lentes premium. Lo lanzaron en 2022 y les ha ido bastante bien: hoy tiene 25 millones de suscriptores y ha generado 1.000 millones de ingresos. Disponibilidad y precio. Por el momento, Instagram Plus se va a probar en un número limitado de países. Meta no ha dicho cuáles, pero sabemos que ya ha aparecido en Japón, Filipinas y México. Sobre los precios, según han publicado algunos usuarios, en México es de 39 pesos al mes, que al cambio actual son 1,88 euros. No está claro en qué otros países van a probarla ni cuándo planean lanzarlo a nivel global. Imagen | Sanket Mishra, Pexels

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